Реклама является наиболее распространенным маркетинговым методом и используется абсолютно каждой компанией на рынке в том или ином виде, в том числе и компаниями с игорным бизнесом. Реклама обладает огромным потенциалом и способна охватить большое количество людей, особенно в эпоху интернета, цифровых технологий и онлайн гемблинга. Поскольку рекламу ежедневно видит колоссальное количество человек, то практически все государства ввели законодательства о регулировании рекламы с целью защиты потенциальных потребителей от неправдивой информации. Особого внимания требует сфера азартных игр, так как требуется защита пользователей от незаконного предложения услуг, защита несовершеннолетних от участия в азартных играх.

Любые рекламные материалы должны разрабатываться в строгом соответствии с законодательством применимой юрисдикции, в том числе с учетом получения необходимых разрешений на распространение рекламы азартных игр в выбранной юрисдикции. При создании и размещении рекламных материалов, проекту необходимо быть особенно осторожным, чтобы всегда действовать в соответствии с законом, проявляя особую внимательность при создании рекламных материалов, направленных на продвижение потенциально опасных товаров и услуг (в том числе, лекарства, азартные игры или инвестиционные услуги).

Несоблюдение законодательства о рекламе может выразиться в череде огромного количества исков, предъявленных к вашему проекту.

Правда в рекламе

В первую очередь, при подготовке рекламных материалов необходимо учитывать, что вы обязаны указывать исключительно правдивую информацию о вашем продукте или услуге. Рекламодатели также должны иметь доказательства, подтверждающие правдивость заявлений.

Недобросовестной рекламой является такая реклама, которая:

• содержит в себе некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами чужого производителя;
• порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, конкурента;
• представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте;
• является актом недобросовестной конкуренции.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:

• о преимуществах рекламируемого товара перед иными, находящимися в обороте, товарами, которые произведены другими изготовителями;
• о любых характеристиках товара, о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах и т.д.;
• об ассортименте и комплектации товаров, о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
• о стоимости товара, порядке его оплаты, размере скидок и т.д.

Также законодательство регулирует перечень товаров, реклама которых не допускается, нюансы при заключении договоров на социальную рекламу, правила показа рекламы по ТВ и в интернете. 

При проведении юридического анализа маркетинговых материалов необходимо исследовать следующие основные факторы:

1. Добросовестность;
2. Достоверность;
3. Риски признания рекламируемого продукта продуктом для детей;
4. Относимость рекламируемого продукта к тому виду, реклама которого ограничена;
5. Риски нарушения авторских прав при создании маркетингового материала.

Юристы Law and Trust International консультируют по широкому спектру вопросов интернет-маркетинга, рекламы, и интеллектуальной собственности, а также по вопросам конфиденциальности и защиты персональных данных.

Наши юридические услуги помогут защитить ваш бизнес от возможных судебных претензий и штрафов со стороны государства, предоставляя исчерпывающие консультации по вопросам соблюдения нормативных требований, аудит маркетинговых материалов, таких как текстов, видеороликов, баннеров и т.п. Мы поможем вашему бизнесу соблюдать законодательство о рекламе и привлекать новых клиентов законно!